Gute Nachrichten gibt es vom VAUNET. Der Verband Privater Medien erwartet, dass die Werbeumsätze der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland 2023 moderat wachsen – um 1,2 Prozent auf 6,21 Milliarden Euro. Im Jahr 2022 waren die Werbeumsätze um 2,3 Prozent geschrumpft, auf 6,13 Milliarden Euro.
Der Bereich Audio kommt dabei sehr gut weg. Laut VAUNET-Frühjahrsprognose sollen Die Werbeumsätze in Audioangeboten sollen laut VAUNET im laufenden Jahr um 3,5 Prozent bzw. 29 Mio. Euro ansteigen, auf 841 Mio. Euro. Für die Radiowerbung erwartet der Verband ein Umsatzwachstum von 2,0 Prozent auf 730 Mio. Euro. Damit liegt das Radio weiterhin allerdings deutlich unter dem Niveau von 2019, in dem 784 Mio. Euro in den Büchern standen.
Ganz anders sieht es für das Fernsehen aus: Hier prognostiziert der Verband einen Umsatzrückgang von -3,7 Prozent auf 3,87 Milliarden Euro.
Claus Grewenig, der Vorstandsvorsitzender des VAUNET, betont dass die Entwicklung der Werbeumsätze volatil bleibe. Die Krisen gingen an den Medienunternehmen nicht spurlos vorbei: „Umso wichtiger ist es, tiefgreifende und unverhältnismäßige Eingriffe in unsere Finanzierungsgrundlagen zu verhindern. Der aktuelle Vorstoß des Ernährungsministers zu einem Werbeverbot für Lebensmittel verdeutlicht drastisch die Gefahr der Entkopplung politischen Handelns von den Folgen für die privaten Medien.“ Es stünden verheerende Konsequenzen im Raum, wenn ohne Evidenz und Interessenabwägung weitreichende Werbeverbote umgesetzt würden.
Frank Giersberg, der Geschäftsführer des VAUNET ergänzt: „Die Werbung ist der Garant und die Basis der Medienvielfalt in Deutschland. Auch in einem schwierigen, durch mehrjährige Kriseneinflüsse stark belasteten Marktumfeld stellen die Audio- und audiovisuellen Medien 2022 und 2023 ihre hohe Relevanz für die werbungtreibende Wirtschaft unter Beweis.“ Wachstumstreiber bleibe die Audio- und Video-Instreamwerbung, wenn auch gegenüber klassischer Radio- und TV-Werbung noch auf deutlich geringerem Niveau.